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在时代前行潮流中发现中国品牌的价值 ——比亚迪品牌故事制作侧记

发布时间:2019-06-08 编辑 :本站 / 158次点击
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在时代前行潮流中发现中国品牌的价值 ——比亚迪品牌故事制作侧记

2017年,在中国的传媒圈,一个概念成为人们热议的话题国家品牌计划。 国家平台成就国家品牌这个计划的广告语简明扼要地点出了国家品牌计划的内涵。 而在国家品牌计划大的架构中,一个时长3分钟的品牌故事从三月份开始,于央视一套开始与观众见面。

我们试图通过一种区别于传统广告的形式,用一个故事生动呈现中国企业的精神内核与价值所在。

听一位两个孩子的妈妈讲述有关比亚迪的故事3月11日晚,央视综合频道播出了由广告中心和比亚迪共同制作的品牌故事短片《新能力引领新能源》,播出以来,获得了媒体人和企业界的广泛好评,更打动了不少观众,特别是千千万万的妈妈们。 片子以一个比亚迪女员工,也是两个孩子的妈妈的视角切入,用她自己的切身感受,讲述了对孩子和城市未来的担心,也娓娓道出了比亚迪的品牌故事和使命。 每天出门时,要不要戴口罩,会不会堵车,这样的问题,让我们越来越担心孩子和城市的未来。

从公众感受进入,以城市顽疾提问,比亚迪用自己的努力向时代作答。

人类发展经历了两次重大革命驯化火、驯化电。 在驯化火的过程中,是陶器和冶炼技术让人类真正走出蛮荒;驯化电的历程上,一定也有一种创造能带我们走出现实困境。

影片将比亚迪的技术努力放置在关乎人类未来的转折点,讲述了比亚迪提升驯电能力、解决城市问题的故事。 这一立意将比亚迪的梦想提升至国家品牌使命的高度,成为国家品牌计划首批品牌故事片的优秀样本。

当前城市发展面临诸多问题,但空气污染和交通拥堵尤为严峻,已经成为全球城市的两大顽疾。

比亚迪,作为全球新能源整体解决方案开创者,比亚迪深知这两大顽疾正在扼杀我们的城市,也为城市发展提出了创新的解决方案。 比亚迪的驯电努力,就是为了给孩子和城市更美好的未来。

去年5月发布的数据显示:在全球103个国家和地区的3,000多个监测空气质量的城市中,80%以上的城市污染超标。

据统计,每8个死亡人口中就有1例,由空气污染导致。 而机动车是导致城市空气污染的主要元凶。 虽然机动车辆中公共交通的数量占比不到2%,但由于日均行驶里程长、排量大,尾气排放相当于整个城市机动车尾气排放的1/3。

再来看看各大城市交通拥堵的情况。 从2008年到现在,全球所有车主因为拥堵,需要额外耗费的时间增加了13%。

面对这两大城市问题,比亚迪凭借在新能源领域多年的技术积累打造了治污治堵解决方案,致力为人们生活带来更多活力和可能,成就未来绿色生活梦想。 对于空气污染,7年前,比亚迪率先提出城市公交电动化解决方案,现在,这已经成为中国的国家战略,在中国众多城市推广,7+4全产品线覆盖机动车全领域,解决尾气排放源头问题。 在交通拥堵问题上,比亚迪认为,通过大力发展轨道交通,打造立体化的交通网络,把地下、地面、空中全部利用起来,这才是解决城市交通拥堵的最佳选择。 建造成本低、建设周期短、不占用路权、地形适应性强的跨座式单轨比亚迪云轨为城市交通拥堵提供全新解决思路和方向。

为世界贡献中国品牌价值23年来,比亚迪依靠研发生产电池起家,在汽车和IT领域耕耘多年,随后又引领了全球新能源发展的步伐,太阳能、储能电站四处开花,新能源汽车销量已连续两年世界领先,去年又成功自主研发了新能源轨道交通创新产品比亚迪云轨。

如今,比亚迪铸造了比亚迪的四大绿色梦想太阳能、储能、电动车、轨道交通,力图以创新技术改善人们生活,希望做一些实事造福于子孙后代。 或许从普通受众的角度来看,这些数字和宏大愿景对于他们来说并不是那么亲近。 然而,如果你是一个孩子的妈妈,如果你也被雾霾和堵车困扰,那么从这个片子中你或许能找到共鸣,能较为生动地知道在中国一家叫比亚迪的汽车公司,一直在为了解决这些困扰而努力。 讲好品牌故事,在时代前行的潮流中,找到中国品牌的价值所在和温度表达。

或许,这也就是品牌故事自身的价值所在。